Hvordan det skjedde at Sovjetunionen byttet krigsskip mot Pepsi

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 00:14

Pepsi er den ubestridte globale brusgiganten. Det har lenge vært godt forankret i det russiske markedet. Det startet på begynnelsen av 1970 -tallet, da Russland var en del av Sovjetunionen. Det var den første svale av den fiendtlige kapitalistiske verden som kom inn på det kommunistiske markedet. På den tiden var rivaliseringen mellom de to landene så hard at det blir uklart hvordan det amerikanske selskapet klarte å gjøre dette?

Historien om Pepsis inntrengning til det sovjetiske markedet begynte tilbake i 1959. Så kom visepresidenten i USA, Richard Nixon, til Sovjetunionen for utstillingen. Det fant sted i Sokolniki -parken i Moskva. Der møtte han generalsekretæren for CPSU sentralkomité, Nikita Khrusjtsjov.

Amerikanerne organiserte sammen med Sovjetunionen en nasjonal utstilling. Formålet var å promotere amerikanske varer, kunst, mote og selvfølgelig ideene om kapitalisme. En modell av et amerikansk hus ble spesielt utstyrt og presentert på utstillingen. Den var utstyrt med de mest moderne apparater og alle slags fasiliteter. Det var slike mirakler usynlige for vanlige sovjetiske borgere som en farge -TV, en støvsuger og en vaskemaskin.

I midten av et utvalg av amerikansk mat diskuterte lederne i de to rivaliserende landene fordelene og ulempene til de kommunistiske og kapitalistiske regimene veldig hardt. Nixon sa til Nikita Khrusjtsjov: «Ditt land planlegger å gå foran vårt. Dette gjelder spesielt for produksjon av forbruksvarer. Jeg håper at konkurransen vår kan forbedre livene til ikke bare våre folk, men også mennesker rundt om i verden. Jeg tror at fri utveksling av ideer er avgjørende for oss. Senere tok den amerikanske presidenten Khrusjtsjov til en bod som solgte Pepsi. Han overrakte ham et glass med denne søte brusen, som aldri hadde blitt smakt i sovjets land.

Pepsi -kiosken inneholdt to forskjellige varianter av denne søte brusen. Den ene, som de sier, på amerikansk vann, og den andre ble blandet fra konsentrat, på sovjetisk. Khrusjtsjov sa at den som er laget i innfødt vann, er klart bedre og mye mer forfriskende. Da Khrusjtsjov drakk, insisterte han på at kameratene samlet seg rundt ham også prøvde mirakeldrikken. Fotografene som var tilstede der blinket øyeblikkelig blinkene til kameraene sine.

Pressen ble bare gal! Bilder av Khrusjtsjov med Pepsi og påskriften "Khrusjtsjov ønsker å være sosial." Dette var en direkte referanse til Pepsi -slagordet i USA på den tiden: "Vær sosial, drikk Pepsi."

Ingen store reklamekostnader kunne ha brakt selskapet så mye oppmerksomhet som disse historiske fotografiene gjorde! Fotografiene har blitt publisert i medier rundt om i verden. Pepsi kunne ikke engang drømme om en slik reklamekampanje! Som et resultat, i 1965, ble Kendall fra sjefen for PepsiCo -selskapet til administrerende direktør. Hans rolle i hendelsene i 1959 kan ikke understrekes for mye.

Synergien mellom Nixon, som tok Khrusjtsjov til Pepsi -standen, og Kendall, som serverte den vanedannende drikken, var ikke en improvisasjon. Det var Kendalls idé, det samme var Pepsis deltakelse i showet. Dette ble gjort mot ønsket fra hans overordnede. Faktum er at selskapets ledelse var overbevist om at å prøve å selge et amerikansk produkt til et kommunistisk land var sløsing med energi, tid og penger. Kvelden før showet møtte Kendall sin gamle venn, Nixon. De har lenge vært knyttet til sterke vennskapsforhold. Kommersant ba presidenten om å gi et glass av drikken direkte i hendene på den sovjetiske lederen.

Kendall klarte å inngå en eksklusiv avtale med Sovjetunionen i 1972. Dette skjedde tretten år etter de epokegjørende hendelsene som ble beskrevet. Avtalen forbød Pepsis hovedkonkurrenter, Coca-Cola Company, all tilgang til det sovjetiske markedet. I alt dette var det imidlertid bare en ulempe. Sovjetisk valuta var absolutt ubrukelig utenfor Sovjetunionen. Den hadde ingen funksjoner av en ekte valuta i en markedsøkonomi. Den sovjetiske rubelen kan betraktes som en slags firmakuponger eller tokens. Verdien av denne monetære enheten ble ikke bestemt av markedet, men ble etablert og regulert av staten. Det var nødvendig å komme med et slags alternativt betalingssystem. God gammel byttehandel kom til unnsetning! Sovjetunionen skaffet seg rettighetene til å selge og produsere Pepsi, og til gjengjeld mottok Pepsi enerett til Stolichnaya vodka -merket.

Pepsi er eieren av tittelen på det første kapitalistiske merket som ikke bare ble solgt, men produsert i Sovjetunionen. I henhold til avtalen begynte PepsiCo å levere nødvendig utstyr og drikkekonsentrat til ti fremtidige fabrikker. Der måtte konsentratet fortynnes, tappes på flaske og distribueres til utsalgssteder i hele Unionen.

En arbeider ved anlegget i Novorossiysk husket denne gangen slik: «Hver arbeider hadde en individuelt sydd uniform. Hun var veldig pen. Vi var som leger. Vi hadde hvite hatter og kapper. Det var en stor ære å jobbe på dette anlegget. Da ble det ansett som utrolig flaks å få jobb der, det var prestisjefylt.

PepsiCo -sjef Kendall sa at det var det beste og mest moderne anlegget i verden. Anlegget ble bygget på kortest mulig tid, selv på rekordtid - på bare elleve måneder. Det overrasket bare Kendall da.

Det første anlegget var opprinnelig planlagt å bli bygget i Sotsji. Plutselig var det et problem med vannet. Det var ingen ferskvannskilder i nærheten. Derfor gikk håndflaten til Novorossiysk. Da anlegget begynte arbeidet, var alle sovjetiske borgere ivrige etter å komme hit. Her kunne du ikke bare slappe av på Svartehavet, men også smake på den ettertraktede Pepsi. I slutten av 1982 dukket det opp ytterligere syv fabrikker: i Moskva, Leningrad, Kiev, Tasjkent, Tallinn, Alma-Ata og Sukhumi.

Prisen for en flaske Pepsi var det dobbelte av prisen på en sovjetisk alkoholfri drink. Til tross for dette vokste Pepsi -markedet, salget vokste med stormskritt. Allerede på slutten av åttitallet hadde selskapet mer enn tjue fabrikker i Sovjetunionen. Sovjetiske borgere drakk nesten en milliard porsi pepsi i året. Det var selvfølgelig mye mer enn amerikanerne drakk Stolichnaya vodka. På grunn av det begrensede amerikanske vodkamarkedet måtte Kendall begynne å lete etter andre sovjetiske produkter som var egnet for byttehandel. Bare en strålende idé kom til unnsetning: krigsskip tatt ut av Sovjetunionen!

I 1989 ble en ny avtale signert av Kendall. I henhold til denne avtalen overrakte Sovjetunionen en hel armada til Pepsi. Den besto av en krysser, ødelegger, fregatt og så mange som sytten ubåter! Mange spøkte da at Pepsi eide den sjette største flåten i verden på den tiden. Disse fartøyene var selvfølgelig ikke egnet for drift. Selskapet skrotet dem bare. Hver ubåt brakte PepsiCo $ 150 000 i netto fortjeneste. "Vi avvæpner Sovjetunionen raskere enn du er," sa Kendall en gang i en samtale med Brent Scowcroft, president George W. Bushs nasjonale sikkerhetsrådgiver.

Litt over et år senere klarte PepsiCo å inngå en annen, enestående stor avtale med Sovjetunionen. Vilkårene antok mer enn tre milliarder dollar i fortjeneste. Til gjengjeld måtte Sovjetunionen bygge et titalls skip, for det meste oljetankskip. PepsiCo planla enten å lease dem eller selge dem på det internasjonale markedet. Det var uten tvil en landemerkeavtale. Dessverre var det ikke bestemt til å skje. Mindre enn et år senere kollapset Sovjetunionen.

Nå måtte selskapet plutselig forholde seg til femten stater i stedet for en. Skipene var i det nylig uavhengige Ukraina. De ville også forhandle om noe for seg selv. For å gjøre saken verre har PepsiCos viktigste konkurrent, Coca-Cola, nå kommet inn på markedet. Nå har selskapet måttet slite med å opprettholde sin markedsandel i Russland.

I dag er Russland fremdeles et enormt salgsmarked for Pepsi utenfor USA, som er nummer to i verden. Riktignok foretrekker flertallet av russerne fremdeles produktene til konkurrentene fra Coca-Cola. PepsiCos andel av det russiske markedet er mer enn beskjedne atten prosent. Sammenlignet med konkurrenten Coca-Cola er antallet dobbelt så høyt. Pepsi selger nå mindre enn mange lokale drinker.

I dag har Pepsi, om enn ikke store, men ganske sterke posisjoner i det russiske markedet. Selskapet produserer et veldig bredt spekter av produkter der. Til tross for dette husker russere fra tid til annen med utrolig nostalgi den helt unike smaken av sovjetisk Pepsi i en glassflaske. Mange sier at det smaker mye bedre enn i dag fordi plast ødelegger smaken. Nylig tilbød en heldig eier av en original Pepsi-flaske fra sovjettiden å selge den for rekord 6400 rubler ($ 110). Produktet er selvfølgelig allerede utløpt, men fortsatt et fint funn for elskere av vintage ting!

Hvis du er interessert i Sovjetunionens historie, kan du lese artikkelen vår om hvordan en beskjeden husmor fra den engelske provinsen viste seg å være en sovjetisk superagent som kunne drepe Hitler.