10 siste annonsefeil: Hvem blir kritisert på nettet i dag og for hva

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 00:14

Annonsering er et produkt av det kreative geniet til en person som, nei, nei, og vil mislykkes, og viser hele verden ekstraordinære, ofte uforståelige, og noen ganger helt vanvittige beslutninger, på grunn av at skandaler umiddelbart bryter ut rundt verdens store merker. Gjennom reklamehistorien har mange kreative sinn stått overfor problemet med avvisning av deres kreativitet, med det faktum at sluttforbrukerne ser i et vakkert bilde eller en video ikke er det som var i dem, og derved reduserte interessen og tilliten betydelig. i selve merket. Vi har samlet en liste over de mest profilerte annonseskandalene for deg de siste årene.

1. Reebok og sexistiske plakater

Den opprinnelige Reebok -reklamekampanjen i verden kalles #bemorehuman, hvor plakater viser sterke og atletiske jenter. Dermed understreker merkevaren at ikke bare den mannlige halvdelen av publikummet kan være sterkt og selvsikkert, men også den kvinnelige. Så de kommer inn på de ti beste, siden emnet mannlig forskjell fra kvinne i det moderne samfunnet er et av de mest diskuterte. I Russland bestemte de seg for at et slikt trekk ville være ekstremt kjedelig og banalt, og derfor foreslo de i #nivkakieramki -reklamen at atletiske jenter skulle bytte fra nålen til mannlig godkjenning til et mannlig ansikt. Kanskje på denne måten bestemte skaperne at slik sexisme, sammen med ivrig feminisme, ville gi dem suksess, men de regnet feil: på bare et par timers publisering på Instagram samlet annonsen utrolig mange negative anmeldelser, og tvang dermed annonsører for å fjerne det i skam.

2. H&M på rasismens bølge

Klærmerket H&M ga i fjor ut en ny kolleksjon av klærne, blant dem var det også barnemodeller. Og alt ville være fint hvis brukerne ikke la merke til en interessant detalj: På bildene med barn som viser nye gensere og gensere, er det en svart gutt i en grønn genser, som påskriften "Den kuleste apen i jungelen" flaver på. Det er fremdeles ikke kjent med sikkerhet om det var en markedsførers feil eller en fotografs tilsyn at han skjøt barn, men en slik forlegenhet tvang merkevaren til å revidere samlingen, som forresten mislyktes i salget. Og som en bonus - annonsører som har forlatt merkevaren og tusenvis av abonnenter på sosiale nettverk.

3. Seksuelle konsekvenser av turistreklame i Vilnius

Sannsynligvis har mange turister hørt om Litauens hovedstad, og kanskje til og med besøkt den, og nyter dens skjønnhet, hyggelige utsikt og interessante steder. I august i fjor bestemte byadministrasjonen seg for å lage en reklamekampanje som skulle trekke mer oppmerksomhet til byen deres. Slik dukket det opp plakater og til og med videoer som forkynte at Vilnius er G-punktet i Europa. Den karakteristiske seksuelle meldingen i bildet, der en jente i en ærlig posering krøller et ark i form av et kart, som denne byen ligger på, forårsaket en storm av harme og godkjenningssteder på nettverket. Det påvirket generelt ikke strømmen av turister til byen, som satte pris på kreativiteten til et slikt skandaløst trekk.

4. Hevn for banale gaver 23. februar i DNS -annonsering

DNS -elektronikk- og utstyrsbutikker som ligger i Vladivostok, på tærskelen til hovedmennsferien, ga ut en interessant video. Plottet hans var uhyre enkelt: en mann kjører en bil inn i en snødekt skog, trekker en gråtende jente ut av bagasjerommet, gir henne en pakke sokker, som hun ga ham, og tvinger henne til å ta opp en spade for å begrave slike en dum gave. I de neste bildene skjer det samme med en jente som presenterte sin elskede forsvarer en antiperspirant. Hovedbudskapet til dette selskapet, som du kanskje gjetter, var insentivet til å kjøpe de riktige og gode gavene. Men brukerne satte ikke pris på slik humor og videoen, i stedet for å bli hype og populær, mottok et stort antall mislikninger, og selskapet ble anklaget for sexisme og sjåvinisme.

5. Amazonas og fascistiske symboler for Det tredje riket

Amazon er en av de mest populære, ikke bare i Amerika, men over hele verden. Det er ingen hemmelighet at denne internettforhandleren ofte investerer i TV -programmer, filmer, forskjellige varer og til og med bøker. Derfor ble en ny skandale forårsaket av et forsøk på å promotere serien "The Man in the High Castle". For dette ble det laget spesielle plakater som prydet reklametavler i hele New York. I følge handlingen i filmen vant Japan og Tyskland andre verdenskrig, og derfor er Frihetsgudinnen dekorert med et fascistisk hakekors, og hilser også på tysk måte. I tillegg ble flere T -bane malt i henhold til seriens stil: halvparten var i fargene til det fascistiske erobrede Amerika, og den andre i Japan. Kirsebæret på kaken i denne skandalen var det faktum at slike handlinger ikke ble koordinert med byadministrasjonen, og derfor ble annonsen raskt fjernet, og misnøyen til innbyggerne avtar ikke den dag i dag, noe som ble en slags grunn til de lave karakterene til denne serien.

6. Giftige menn i Gillette Blades -annonser

Det kjente merket Gillette, som alltid har posisjonert seg som de beste produktene for menn, ga ut en ny video i januar i år og presenterte sitt nye slagord, som høres ut som "For de beste mennene". Ved første øyekast er det ingenting kriminelt i denne videoen, men bare skuespillerne og kjente personlighetene så ikke bare aggressiv feminisme i den, men også et forsøk på å ydmyke alle menn. Plottet til videoen er ganske enkelt: ved hjelp av levende bilder og voiceover blir det hevdet at menn kan endre sin "stereotype" oppførsel til det bedre. Mobbing, seksuelle overgrep, slagsmål mellom barn og mye mer er nevnt som eksempler. Dette er det som forårsaket opprøret, for med denne videoen gjør merket det klart at alle menn er dårlige, uten unntak. Mange populære kulturpersoner og politikere snakket negativt på sine sosiale nettverk, og motsatte seg også skarpt bruken av produktene til dette merket, noe som undergravde dets popularitet betydelig.

7. Heineken og hvite bare øl

Overraskende nok ble det globalt populære merket for alkoholholdige drikkevarer Heineken offer for sin egen kreativitet i fjor. En ny reklame utgitt av denne bryggerikjeden inneholdt slagordet "Lighter is the best". Og alt ville være bra hvis en flaske lett øl i videorammene ikke kjørte forbi flere svarte mennesker, for å havne i hendene på en hvit kvinne. Selvfølgelig, bare et par timer etter utgivelsen, forårsaket denne annonsen en strøm av negativitet på sosiale nettverk, siden brukerne fanget notatene om veldig åpenbar rasisme. Som et resultat måtte selskapet be om unnskyldning, trekke videoen fra leien og også gi ut en spesiell begrenset utgave av øl for svarte mennesker.

8. Ydmykelse av kinesisk kultur fra Dolce & Gabbana

En av de mest beryktede skandalene det siste året var en slags krig mellom Dolces representanter og Kina. Selskapet kjørte reklame i Shanghai med flere reklamer med vakre kinesiske kvinner som spiste italiensk og annen mat ved hjelp av tradisjonelle kinesiske spisepinner. Samtidig indikerer en voice-over på kinesisk med åpenbar sarkasme hvor ubehagelig jenta er og hvordan det ville være bedre for henne å opptre mens hun spiller på slike doble kulturelle standarder. Selvfølgelig sto ikke de kinesiske myndighetene til side, og Dolce -samlingen ble raskt trukket tilbake fra butikkene, og selskapets aksjer falt betydelig i det asiatiske markedet. Konflikten ble også drevet av Stefano Gabbana, som på sine sosiale nettverk kalte Kina et motbydelig mafialand. Imidlertid uttalte han da at kontoen hans hadde blitt hacket, og en video ble utgitt på nettverket med en offisiell unnskyldning.

9. Pepsi og det utopiske synet på stevner

I 2017 inviterte Pepsi -selskapet Kendall Jenner til å spille hovedrollen i en ny video, som skulle bli ansiktet til deres nye drink, Pepsi Max. Sannsynligvis ønsket selskapet selv å hylle hendelsene som fant sted i USA og ble kalt Black Lives Matter, men brukerne satte ikke pris på så åpenbar respektløshet. I følge handlingen i videoen deltar hovedpersonen i filmingen, og når hun ser et rally som finner sted under vinduet, bestemmer hun seg for å bli med. På slutten av videoen deler hun en flaske drikke med politimannen, hvoretter han smiler og hele mengden av demonstranter jubler. Videoen ble kritisert ikke bare for respektløshet for virkelige hendelser, men også for plagiat, siden scenen med drikken ble hentet fra et virkelige fotografi. I tillegg falt det en mengde kritikk på selskapet for at det på en så søt og utopisk måte skisserte alt som vanligvis skjer på stevner, og derfor begynte sosiale brukere å bombardere selskapet med bilder av det som faktisk skjer under et sammenstøt mellom sivile. og politiet.

10. Nike og respekt for amerikansk tradisjon

Nike har skutt motiverende og ganske positive annonser i flere år, der hovedparolen deres er "Bare gjør det." Men valget av modell i fjor etterlot mye å være å ønske: selskapet presenterte flere bilder med deltakelse av Colin Kapernik, som på det tidspunktet allerede hadde klart å være i sentrum av skandalen og mottatt en negativ vurdering selv fra president Donald Trump. Saken er at Colin og flere andre amerikanske fotballspillere rett og slett falt på ett kne mens de sang hymnen, og derved viste sin protest og hyllest til minnet om svarte mennesker som led av politiets handlinger. Amerikanerne så på dette som respektløshet for kulturen, og derfor førte Nikes beslutning om å gjøre Colin til selskapets ansikt til katastrofe: de mest populære personligheter, idrettsutøvere, skuespillere og til og med politikere brente tingene sine av dette merket offentlig og gikk til andre selskaper, og Nikes aksjer faller raskt den dag i dag.

Fortsetter temaet - som dukket opp i reklame for tvilsomme selskaper.