Hvordan en enkel selger ble en moteekspert: den nydelige Alla Verber

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 00:14

For en måned siden, 6. august 2019, døde Alla Verber, motedirektør for Moskva sentrale varehus. Avgangen hennes var et alvorlig tap for moteindustrien i Russland, fordi Alla Konstantinovna hadde en utrolig teft og visste hvordan de skulle velge mellom tusenvis av modeller akkurat de som ville være etterspurt. Hun visste alt om mote, og enda litt mer, visste hvordan hun skulle finne en vei ut av enhver situasjon, men hun kunne ikke beseire sykdommen hun hadde slitt med de siste årene.

Fra rikdom til frihet

Hun er født og oppvokst i Leningrad, faren var sjef for proteseavdelingen, og bestefar Abram Fleischer var leder for barnevareavdelingen i Leningrad Trade House. Han var en betydelig skikkelse blant samlere av antikviteter. Familien bodde i et hus på Glinka Street, og to døtre, Alla og Irina, måtte gå på teatret to ganger i uken og en gang en klassisk musikkonsert.

Allerede på den tiden begynte Alla Verber å danne sin egen stil og smak. Hun mislikte kategorisk de ubehagelige crimplen -draktene til et merkelig snitt og tunge vinterjakker og -frakker. Hun ville ha lette, komfortable og, viktigst av alt, vakre klær.

Pappa insisterte på å ta opp datteren sin på en medisinsk skole, men allerede i studentårene innså Alla Konstantinovna tydelig: medisin er ikke hennes. Det var mye mer interessant for jenta å observere hvordan folk er kledd, å komme med nye kombinasjoner fra eksisterende ting. Hun beundret evnen til sin store og staselige bestemor til å velge antrekk for å gå ut, og gikk entusiastisk gjennom de nye klærne hennes, presentert av faren for en ferie.

Huset deres var virkelig en full bolle, familien hadde tilgang til knappe varer og produkter, men på 1970 -tallet bestemte faren seg for å emigrere. Min far var klar til å bytte all tilgjengelig formue mot vage, slik det virket da, utsikter til liv i utlandet. Han forklarte ønsket sitt veldig enkelt: frihet er viktigere enn materielle verdier. Han drømte at jentene hans og han selv fritt kunne bevege seg rundt i verden, få muligheten til å vokse profesjonelt og utvikle seg åndelig, ikke bare begrense seg til det den sovjetiske virkeligheten bød på.

Fra Sovjetunionen fikk familien lov til å ta ut personlige eiendeler og $ 176 for hvert familiemedlem. De fløy for alltid. Ingen kunne da engang forestille seg at Alla ville komme tilbake til Russland mange år senere og bli en av de mest fremtredende figurene i motebransjen.

Fra selger til moteekspert

Hun begynte å jobbe som en enkel selger i Roma og ble ikke lei av å beundre, nøye henge og legge ting fra kjente merker. Alt dette syntes jenta som et mirakel. Det var sant at hun snart kom tilbake til Canada, hvor hun igjen flittig fikk erfaring, observerte, lærte seg forhandlingskunsten, skaffet seg de nødvendige forbindelsene og begynte snart å tenke på å åpne sin egen virksomhet.

Hun kalte sin motebutikk i Toronto "Katia of Italy" etter datteren. Og hver dag skiftet jeg klær og parykker på utstillingsdukker som ble vist i vinduet. Dette ble høydepunktet i butikken og tiltrukket kunder. Selv da ble det klart at butikken snart ville bli en av de mest populære butikkene. Senere begynte Alla Konstantinovna aktivt å samarbeide med K-mart-selskapet.

Og uventet for seg selv, på 1990 -tallet havnet hun i Russland. På grunn av mangel på råvarer og mangel på modeller måtte hun starte produksjonen på tekstilfabrikker, hvis kapasitet hadde vært inaktiv i lang tid. Først drømte Alla Verber om hvordan hun ville komme tilbake til Toronto og glemme alle disse problemene.

Da Alla Verber ble tilbudt samarbeid med smykkemerket Mercury, nølte hun praktisk talt ikke. Og for 16 år siden ble hun sjef for TSUM, etter å ha klart bokstavelig talt på tre år fra en stor butikk, ikke mye annerledes enn det vanlige klesmarkedet, for å lage et prestisjetungt kjøpesenter, hvor du i dag kan kjøpe ting fra de mest kjente merkene.

Over tid fikk Alla Konstantinovna en leilighet på Tverskoy Boulevard, og forståelsen for at hun var på hennes sted og Moskva var hennes hjem, bosatte seg i hennes sjel. Hun ble respektert av sine kolleger og konkurrenter, lyttet til hennes mening, rådførte seg med henne og stolte på smaken hennes.

Leder i livet

Hennes fantastiske teft var legendarisk i moteverdenen. Alla Verber kunne nøyaktig bestemme hvilke modeller som vil være etterspurt, og hvilke kan bare tas noen få, bare for kjennere. Etter å ha gått veien fra en selger til en motedirektør, forstod Alla Konstantinovna produktet så mye at det nesten ikke var noe produkt for salget.

Hun er vant til å være leder og ta beslutninger på egen hånd. Det mest fantastiske var at hun kunne forutsi motetrender på seks måneder. Og for å kjøpe på dette tidspunktet modeller som vil tilfredsstille kravene til de mest krevende og trendy kjøperne.

Det så ut til at hun hadde full kontroll over alle områder av livet hennes: hjem, jobb, virksomhet. Og så hørtes diagnosen ut av legene i 2008 som en bolt fra det blå: det tredje stadiet av kreft i blodet. Først var hun forvirret, og så tok hun seg sammen og bestemte seg for ikke å gi sykdommen en eneste sjanse.

Hun gikk til cellegift som på et moteshow: med håret, sminken og et vakkert antrekk. Samtidig lot hun seg ikke slappe av og opprettholdt livets vanlige rytme: kontrakter, show, kjøp. Hun stod opp tidlig om morgenen og kom i beste fall hjem ved midnatt. Men selv da tok ikke Verbers arbeidsdag slutt ennå: Da hun utnyttet tidsforskjellen, forhandlet hun allerede med sine amerikanske kolleger hjemmefra.

Det ser ut til at da var hun i stand til å vinne, men sykdommen forsvant bare en stund. September 2019 forverret Alla Verbers tilstand seg kraftig, og dagen etter forlot hun denne verden. For den innenlandske moteindustrien var hennes avgang et stort tap.

Hun var en skikkelig profesjonell og en ekte person. Og hun kalte hennes viktigste egenskap evnen til å finne et felles språk med en rekke mennesker.

Musikk under catwalken, åpenhet for kundenes ønsker, samarbeid med artister, grener rundt om i verden og en svart kjole på vei ut - alt dette brakte moteindustrien. Jeanne Paquin, hvis navn nå har bleknet ved siden av de store navnene til Paul Poiret og Garbrielle Chanel. Hvem var kvinnen som laget mote akkurat slik vi kjenner det nå?