Hvordan verdens første klesmerke for små kvinner erobret Japan og Sovjetunionen: Madame Carven

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 00:14

Vanligvis bærer motemerker navnene på skaperne, men i denne historien ble ting litt annerledes. Grunnleggeren av Carven -huset har alltid blitt kalt Madame Carven, men i virkeligheten bar hun et annet navn. Madame Curven kledde flyvertinner, lærte menn å ikke være redde for elegante aromaer, erobret Japan og åpnet et "vindu til Europa" for Vyacheslav Zaitsev. Men - så rart det kan høres ut - motehuset Carven hadde kanskje ikke blitt født, hvis skaperen hadde vært … høyere.

Ved fødselen fikk hun navnet Carmen de Tommaso. Hun ble født i den gamle franske byen Chatellerault i 1909. Fra ung alder var Carmen interessert i kunst, studerte arkitektur og ønsket å bli interiørdekoratør - slik ble designere kalt på den tiden. Hun elsket også å handle - siden barndommen. Kjære tante, på vei mot en ny kjole, tok alltid den unge niesen med seg og brukte bokstavelig talt timer på å diskutere fasjonable nyheter med henne. Da Carmen forstod arkitekturens finurligheter, kunne han fremdeles ikke gå forbi utstillingsvinduet til et motebutikk. Med stoppet pust så hun på bilder av nydelige kvinner i luksuriøse kjoler på bakgrunn av luksuriøst interiør, på Hollywood-stjerner i pels og diamanter, på langbeinte modeller, som hele verden beundret selv da … Hun drømte om å se bare som bedårende, iført de samme sofistikerte og elegante antrekkene. Men det var bare ett problem. Carmens høyde var bare hundre og femtifem centimeter.

Selvfølgelig var hun ikke den eneste fransk kvinnen i denne høyden (selv om moren tilsynelatende trodde noe annet og regelmessig klaget over en så fryktelig "ulempe"). Men alle couturierne ser ut til å ha glemt at det er korte kvinner i verden! Alle de nyskapede kjolene var skreddersydd for veldig høye jenter. Det var selvfølgelig mulig å tilpasse klærne hos frisøren, tilpasse stilene, men da så ikke disse antrekkene så imponerende ut. Og da bestemte Carmen seg - hvis motedesignere ikke lager klær for kvinner av liten størrelse … så er det en tom nisje.

Her kom arkitektutdannelsen hennes godt med. Det var studiet av arkitektur som lærte Carmen å føle proporsjoner og volumer. Blant hennes bekjente var det mange små kvinner - de ble hennes første klienter, kritikere, assistenter … I 1945 åpnet hun sitt eget motemerke og kalte Carven - i dette merkelige ordet hennes eget navn og etternavnet til den veldig fasjonable tanten, Boyriven, slått sammen. Den franske moteindustrien var akkurat i ferd med å komme seg etter krigen, Paris ble grepet av forventning på noe nytt, noe ekstraordinært … Det var den beste tiden å lage ditt eget motehus - spesielt når det ikke var noen konkurranse i det hele tatt. Den første vellykkede og replikert modell av Carven -huset var en lett sommerkjole i New Look -stil med hvite og grønne striper. Den ble kalt "Ma griffe" - akkurat som en av de første Carven -duftene, "kledd" i en hvit og grønn emballasje.

Antallet Carven -kunder vokste eksponensielt. Edith Piaf, Michelle Morgan og Leslie Karon satte pris på det skreddersydde snittet, kvaliteten og raffinementen til antrekkene hun skapte. De fikk selskap av egyptiske prinsesser, bruden til den fremtidige franske presidenten Valerie Giscard d'Estaing, moren til François Mitterrand … Kjoler og kostymer passer perfekt og smigrer figurene til eierne, og understreker deres verdighet og visuelt legger til høyde. Høyere kvinner flagret imidlertid også i antrekkene - Madame Carven designet kostymer til Alfred Hitchcocks film "The Window to the Courtyard". På 60 -tallet designet hun uniformer for Saudia flyvertinner, Charles de Gaulle flyplassansatte og Air France. Madame Curven omarbeidet ikke bare populære modeller for sine ikke-modellstore klienter-hun skapte sin egen gjenkjennelige stil, veldig frisk, veldig elegant og veldig fransk. Hun spilte på nyanser - flere hvite nyanser, delikat broderi ved kragen, krage, mansjetter, stropper … Og med all sin kjærlighet til detaljer gikk designeren aldri utover grensene for upåklagelig smak. Hennes motehus var en av først for å lansere en egen ungdomsklærlinje. Før Madame Carven fokuserte motedesignere mer på eldre kvinner enn på unge jenter, men det var med hennes innsending at mote vendte seg til interessene og ambisjonene til unge mennesker.

På syttitallet utvidet merket seg utenfor Frankrike. Det er på tide å erobre verden! Og den første som falt under elegansens angrep var … Japan. De japanske kvinnene var i gjennomsnitt ganske små, bare glade - til slutt sydde en ekte europeisk motedesigner noe som kunne passe dem! Madame Curven var generelt kjent for sin kjærlighet til reiser - hun lette ofte etter inspirasjon i kulturen i fjerne land, presenterte sine kreasjoner i Egypt, Thailand, Brasil og … i USSR. I 1988 fant showet av Carven -huset sted i Sovjetunionen. Madame Curven møtte der en ung motedesigner Vyacheslav Zaitsev, og det var hun som bidro til hans tur til Paris.

I dag er imidlertid Carven -merket mer knyttet til parfyme enn med klær. Overraskende nok var den mest minneverdige oppfinnelsen av Madame Curven ikke et spesielt snitt for små damer, men … menns Vetiver -parfyme. Hun skapte den for sin elskede ektemann - en elegant og uvanlig duft, behersket, men minneverdig.

Madame Curven pensjonerte seg i 1993 - hun skal leve mer enn hundre år, og skapelsen hennes vil overleve skaperen. I de siste årene av livet elsket hun å gjenta at mote, bare mote, gjorde henne virkelig glad.

Få motehus, født i de første årene etter slutten av andre verdenskrig, eksisterer fortsatt i dag, og enda færre har forblitt på berømmelsestoppen så lenge. House Carven er ikke lenger blant de ledende merkene i dag - men det kan ikke sies at det har forsvunnet fra moteradarer. I 2010 ble Guillaume Henri den kreative direktøren for huset og gjenopplivet merket. I dag inkluderer Carven lojale fans Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst og Beyoncé.