Hvor mislykkede bilprodusenter skapte et ikonisk smykkemerke: Monet Jewelry

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 00:14

Monets smykkemerke, som ble lansert på slutten av 1930 -tallet, revolusjonerte smykkedesign. Avvisning av edelstener og innlegg til fordel for minimalisme, rene og lakoniske former, revolusjonære teknologier, de siste designene av festemidler og festemidler, samarbeid med Yves Saint Laurent og verdens første smykkelinje for tenåringer … Overraskende nok kunne alt ha snudd ut annerledes, om ikke for Den store depresjonen.

I 1926 dro de driftige brødrene Michael og Joseph Chernov (i noen kilder - Chernovs) for å erobre New York. De drømte om å starte sitt eget bilselskap - hei Henry Ford, flytt over, svarte kommer! De kom til og med med et navn på deres fremtidige merkevare - Monocraft. Bare planene deres var ikke bestemt til å gå i oppfyllelse - 24. oktober 1929 i USA skjedde det et børskrasj, som førte til den globale økonomiske krisen kjent som den store depresjonen. Drømmene om å lage den perfekte bilen måtte forlates. Det er en teori om "leppestift" i atferdsøkonomi. Essensen ligger i det faktum at i tider med økonomiske kriser eller sosial ustabilitet, erstatter forbrukerne kjøp av dyre varer med rimeligere "luksusvarer". Dette var det som spilte i hendene på brødrene. I vanskelige tider investerer mennesker hvis ressurser ennå ikke er oppbrukt, ofte i smykker - de er rimeligere enn en ny bil, gleder sjelen og gir håp om en lysere fremtid. Kanskje dette var det brødrene tenkte på da de åpnet sin nye virksomhet.

De begynte med å lage gullbelagte monogrammer for vesker, men begynte snart å produsere pins, øredobber, armbånd og halskjeder. Det er en legende om at Chernow -brødrene var store fans av arbeidet til den impresjonistiske maleren Claude Monet - og firmaet deres ble oppkalt etter ham. Imidlertid ser det ut til at Monet rett og slett er et forkortet og mer "fransk" Monocraft.

Merket ble raskt fremtredende. Alle dekorasjoner ble utelukkende laget for hånd og ble preget av designens originalitet - den tekniske venen til brødrene Chernow spilte en rolle her. Det var de som fant opp … klippene. Ja, ja, disse kjente clip-on øredobber (spesielt elsket av barn og tenåringer) er en innovasjon av Monet-merket, selvfølgelig, patentert. Fatlåsen, som består av to deler, hvorav den ene er skrudd fast i den andre, ble også oppfunnet av disse mislykkede bilmogulene. Edmond Mario Granville, som tidligere jobbet for Cartier, ble hoveddesigner av merket på midten av 1930-tallet. Han ville gi Monet nesten førti år av sitt liv til døden skiller dem. Granville forlot avgjørende flerfarget, avhengig av metall - dens glans, tekstur, nyanse. Noen ganger ble disse enkle og lakoniske formene supplert med Swarovski -krystaller, men merket produserte relativt få innlagte produkter. Fra et kunstnerisk synspunkt var Monets kreasjoner nær stilen til Art Deco og modernistisk maleri - streng geometri, verifiserte rytmer, store elementer. For produksjon av smykker ble smykkerlegeringer av høy kvalitet med gull- eller sølvbelegg brukt.

Monet ble raskt trendsetter innen smykkemote - og selvfølgelig begynte de å stjele ideer, og noen ganger avbrøt de middelmådige forfalskningene for merkets produkter. Dette skadet ryktet til hjernebarnet til Chernow -brødrene betydelig. For første gang satte de Monet -merket på produktene sine i 1937, og siden 1955 kom alle smykker med et opphavsrettsmerke og et spesielt stempel av Monet, Monet Sterling eller Monet Jewelrs.

Apropos Monet Sterling, en innovativ serie med smykker i sølv. Dette metallet var det eneste materialet som var tilgjengelig under krigen. I løpet av denne perioden jobbet Chernov -brødrenes foretak for landets beste og var engasjert i produksjon av ammunisjon, men de forlot ikke hovedyrket sitt - å lage smykker. Fra en høyfast legering av kobber og sølv, laget de pinner til hatter og krager med et "patriotisk" design - "Victory Pins". De ble slitt som et tegn på solidaritet med dem som ofret livet på frontene i kampen mot fascismen.

I etterkrigstiden prøvde hele verden å raskt glemme skrekken som ble opplevd. Designere skapte mer og mer feminine, elegante, til og med luksuriøse klær - husk Christian Diors nye utseende! Skjørtene blir fyldigere, utringningene blir dypere … Disse dype utringningene bidro sterkt til populariteten til Monet -halskjedet, forførende pakket rundt den åpne halsen og ned til brystet. Tallrike kjederader, store anheng og medaljonger, teksturerte overflater, gamle egyptiske og mesopotamiske motiver … For en kveld ute reserverer de selvfølgelig smykker med edelstener - og på dagtid er det ganske lov å bære kostyme smykker.

På 50 -tallet utviklet Monet aktivt nye smykkemodeller, for eksempel sjarmarmbånd. De åpner en ungdomslinje som faktisk er orientert mot ungdom - og i dette blir de pionerer. Svært unge jenter kunne nå smykke seg med tynne delikate kjeder med litt infantile anheng - engler, hjerter og blomster. Merket støttet hippiebevegelsen ved å slippe anheng med ordene kjærlighet og fred, begynte å produsere tilbehør - belter, spenner, håndtak.

I 1981 begynte Monet et samarbeid med motehuset Yves Saint Laurent, og begynte deretter å produsere smykker til Christian Lacroix. Dette ga smykkemerket store fortjenester og verdensberømmelse - fra et lite familieverksted ble de til en ekte industrigigant, slik grunnleggerne drømte om. I dag lever og trives Monet -merket, til tross for det konstante eierbyttet. Deres stil har stort sett vært uendret siden 1930 -tallet. Vintage smykker Monet, der hver kvinne blir til en dødelig skjønnhet fra en gammel film, er spesielt verdifull. Øredobber og halskjeder, laget for mer enn et halvt århundre siden, ser ut som nye - de falmer ikke, blir ikke mørkere, får ikke chips og sprekker. La Monet være smykker, ikke "høye smykker", deres dristige design, kvalitet og oppfinnsomhet setter standarder for produksjon av demokratiske smykker i mange år fremover.