Feminine Fashion Returns: Secrets of Rodarte Founders Who Visste ingenting om motebransjen, men endret den

2024 Forfatter: Richard Flannagan | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 00:14

Mens ironi og minimalisme regjerte på high fashion, skapte de to søstrene fra California delikate bilder som minner om pre-Raphaelite-musene og -prinsessene fra 1700-tallet. Grunnleggerne av Rodarte -merket lærte aldri å lage klær, men de vant catwalks og hjerter til Hollywood -stjerner.

Kate og Laura Mullivy, værsøstrene, ble født i en familie av en kunstner og en forsker. Bestemoren deres var operasanger. Som barn tegnet Kate entusiastisk scenekostymene sine og fortalte alle at hun drømte om å bli klesdesigner - men på 80 -tallet kom det aldri på noen at en jente fra den provinsielle californiske byen Aptos kunne bli en stjerne i motehorisonten.

Bare søster Laura forsto Kate. Sammen sydde de klær til dukkene sine, og tegnet som mange jenter i de årene antrekk for papirmodeller. Og de bare elsket filmer om vampyrer og tok ikke øynene av skjermen, fascinert av gamle blonder, forfalt fløyel og vakre bleke ansikter til skumle skapninger. Denne kombinasjonen av sjarmerende skjørhet og skremmende kraft vil senere bli nøkkelen i bildene av samlingene deres.

Jentene kom inn på University of Berkeley. Kate bestemte seg for å studere kunsthistorie på 1800- og 1900 -tallet, og Laura tenkte først på en karriere som biolog, og overførte deretter til den litterære avdelingen. Men en karriere i kunsthistorien virket for dem som et liv i fengsel. Søstrene kom hjem og … så på filmer i et helt år. De planla en tur til Italia, mot et nytt liv - men gikk ingen steder. Og på en eller annen måte ganske spontant, på kjøkkenet i foreldrenes hus, oppfant og sydde de ti ting som var helt annerledes enn det motedesignere skapte på den tiden.

Slik begynte banen til Mallivi -søstrene i moteverdenen. For å lage den første hele samlingen og gå til New York Fashion Week, solgte jentene samleobjekter, sjeldne lydopptak av rockeband som tilhørte faren - selvfølgelig med hans samtykke, men minnet om dette sørger fortsatt litt for Kate.

Så, søstrene dro for å erobre New York - med syv kjoler og tre strøk (som nesten ble stjålet underveis - Mullivy hadde aldri vært i New York og var ikke klar for den harde virkeligheten i storbyen). De kjente ingen fra moteverdenen. Kate laget papirdukker, kledde dem i miniatyrkopier av antrekk fra den første samlingen og sendte dem til moteblader. En så merkelig annonse vakte oppmerksomhet fra Women's Wear Daily, og snart mottok søstrene en telefon fra representanten for den "store og forferdelige" Anna Wintour, sjefredaktør for amerikanske Vogue! Kate og Laura forstår fortsatt ikke hvordan det ble til, hva de la merke til på et så høyt nivå. "Vi kunne bare betale modellene med sjokolade!" - husker Kate lattermildt i intervjuene sine. Men søstrenes naivitet ga arbeidet sitt en spesiell friskhet, og fikk dem til å skille seg ut mot bakgrunnen til motebutikkhaiene. Wintour ga dem råd om utviklingen av merket, medeier av varehuset Colette Sarah Lefebvre inviterte søstrene til å vise kjolene sine i butikkvinduer under Haute Couture Fashion Week, og det startet.

Nå selges Rodarte -merket (søstrene oppretter sin kreasjon etter sin mor, Rodarte er hennes pikenavn) i førti butikker rundt om i verden. De har vunnet flere betydelige motepriser. Rodarte er det første motemerket som mottok National Arts Award fra Americans for the Arts. Samtidig spiller søstrene ikke etter bransjens regler, følger ikke trender, men skaper dem, utfører ikke markedsanalyser, hopper rolig over høyprofilerte hendelser og forblir uavhengige av store investorer i de øyeblikkene da stor mote hus selger aksjene sine. Mange Hollywood -stjerner er forelsket i sine romantiske kjoler. Selv Michelle Obama kunne ikke motstå merkets teatrale femininitet.

Og deres viktigste fan er Natalie Portman, som anbefalte søstrene til Darren Aronofsky. Så thrillerelskere ble selv en del av filmindustrien - det mørke plottet til "Black Swan" passet perfekt til deres kreative credo. Barnebarna til operasangerinnen, Mullivy, jobbet også med kostymer til operaproduksjoner.

Ruffles og frills, blinkende stjerner i håret, håndlaget broderi, sitrende silke og skinnende skinn … Det tar hundrevis av timer med arbeid å lage hver modell. Nå gjør Mallivi selvfølgelig ikke alt selv - de har en stab av unike håndverkere og håndverkere. Det var Rodarte som ble trenden mot nyromantikk, som nå har fanget massemarkedet.

Mullivy -søstrene tok kvinnen tilbake til mote - ikke en som er designet for å glede en manns øye, men en som lar kvinner slippe løs kreativiteten.

Keith Mullivy sier at det i dag ikke er mer enn tjue prosent av kvinnelige designere i motebransjen, og er stolt over at Rodarte ble et av de første kjente merkene ledet av kvinner på 2000 -tallet. Søstrene lanserte nylig en inkluderende kleslinje fra amerikansk størrelse 0 til 40. Kjente modeller og musikkartister av store størrelser deltok i annonseringen av samlingen. I 2019 presenterte National Museum of Women's Art en retrospektiv av Rodarte -samlingene som en del av verdens feministiske arv.